Помимо традиционного морского отдыха в Краснодарском крае развиваются бальнеолечение, горный и агротуризм. Синергия этих секторов позволяет увеличить вклад отрасли в экономику региона.
Поданным обновленной всередине 2019 года «Стратегии развития Краснодарского края до2030 года», общий выпуск идобавленная стоимость туристической отрасли региона с2011 года устойчиво росли, составив в2016 году5,3%ВРП. К2030 году, согласно стратегии, доля сектора вэкономике края должна удвоиться нафоне роста туристического потока затотже период на39%, до22 млн человек. В2019 году вКраснодарском крае побывало более 17млн отдыхающих, оценил вконце декабря его глава Вениамин Кондратьев, что соответствует базовому сценарию документа. Пословам губернатора, особенно вырос интерес каграрному туризму: за11 месяцев этого года чайные туры, рыбалки, пасеки, сельскохозяйственные фермы ивинодельни посетили более 600тыс. человек против 550тыс. год назад.
Посмотреть, поесть иотдохнуть
Поданным краевой администрации, сегодня вкрае создано порядка ста объектов сельского туризма: фермерские хозяйства иагротуристические комплексы, этнографические парки, устричные ифорелевые хозяйства, экзотические— страусиные, крокодиловые иулиточные фермы. Сначала 2019 года появилось шесть новых объектов туристического показа.
Позитивная динамика развития туристического исанаторно-курортного комплекса подтверждается икосвенными индикаторами. В2019 году сервис бронирования жилья Tvil.ru назвал Краснодарский край одним изтрех самых популярных туристических направлений встране. Регион занял четвертое место внациональном рейтинге туристической привлекательности Центра информационных коммуникаций «Рейтинг» ижурнала «Отдых вРоссии», при этом задевять месяцев 2019 года вказну края поступило почти 170 млнруб. туристического сбора, что на10% больше годового плана, сообщили врегиональном министерстве курортов, туризма иолимпийского наследия.
Внедавней работе, посвященной оценке туристического потенциала региона иэффективности его управления, ученые Татьяна Юдина иЦогик Григорян изСочинского госуниверситета заключают: «Регион характеризуется одними изнаиболее благоприятных социально-экономических иэкологических условий для туризма среди регионов России, хотя его производительная мощность невелика (регион может принять неболее 16% российских туристов). Эффективность управления туристическим потенциалом края, поданным на2018год, также достаточно высока— онреализован более чем на92%».
Анализ глобальной конкурентоспособности региона, который положен воснову стратегии его развития до2030 года, сделанный консорциумом «Леонтьевский центр— AVGroup» наоснове AVRegions Competitiveness Index (AV RCI; индекс конкурентоспособности регионов, разработанный набазе подходов классиков теории межрегиональной иглобальной конкуренции итерриториального развития— профессоров Франсуа Перру, Майкла Портера, Йозефа Шумпетера), выделяет Краснодарский край как лидера среди регионов РФпо природно-ресурсному потенциалу засчет потенциала сельского хозяйства итуризма.
Именно эти два сектора эксперты консорциума определили вкачестве «флагманских проектов», которые призваны послужить появлению двух основных взаимосвязанных кластеров «умной» экономики региона к2030 году— экологизированного АПК сглубокой переработкой итуристско-рекреационного кластера сединой платформой сервисов для отдыхающих итуристов. Реализация такой стратегии призвана устранить традиционные проблемы отрасли: недостаточный уровень сервиса при высокой цене; сезонность работы курортов; недостаточная диверсификация турпродукта; нехватка развлекательной инфраструктуры (особенно вмежсезонье) инедостаточный объем инвестиций. Системное развитие туристической сферы, продолжают эксперты «Леонтьевского центра— AVGroup», также послужит катализатором развития смежных отраслей, отпромышленности дообразования, создавая дополнительный спрос наисследования, кадры, технологии ипромышленные продукты.
Приоритетом краевые власти называют развитие внесезонного событийного, культурно-познавательного, аграрного, делового иэногастрономического туризма; втрадиционных сферах— пляжном, морском, санаторно-курортном отдыхе— регион стремится прежде всего повысить качество сервиса.
Кластерный подход
Согласно стратегии региона, инвестиции вразвитие кластера должны увеличиться с22 млрдруб. в2016 году до132 млрдруб. в2030 году. Туристско-рекреационный кластер «Абрау— Утриш» с2018 года является частью федеральной целевой программы «Развитие внутреннего ивъездного туризма вРФ (2019–2025 годы)». Воктябре 2019 года министр курортов, туризма иолимпийского наследия Краснодарского края Светлана Балаева сообщила, что Краснодарский край «заявился вподпрограмму Минэкономразвития насоискание дополнительных средств для сопровождающей инфраструктуры создаваемых трех кластеров вближайшие пять лет». Это кластеры «Абрау— Утриш» натерритории Анапа—Новороссийск, «Тамань-Веселовка» вТемрюкском районе и«Изумрудный мир» вТуапсинском районе (объем необходимых средств— более 3млрдруб.).
Кроме того, вдекабре президент Владимир Путин поручил Минтрансу просчитать стоимость переноса железной дороги отморя врайоне Сочи. «Перенос железнодорожных путей позволит расширить пляжи, курортам— развиваться ив целом сделает ихлогистику гораздо более удобной. Если мысделаем объездную <дорогу в обход> Новороссийска, так называемый заезд для большегрузов, которые сегодня круглосуточно едут впорт, тодорога Геленджик—Анапа станет практически беспрепятственной. Итрасса отСочи доАнапы через Геленджик, окоторой сегодня говорил президент,— это фактически еще один комфортный ибезопасной подход кКрымскому мосту»,— прокомментировал губернатор края Вениамин Кондратьев.
Урегиона есть все шансы реализовать свою кластерную туристско-рекреационную стратегию, считает профессор кафедры менеджмента исервиса Института отраслевого менеджмента РАНХиГС Галина Дехтярь. Поее словам, край вближайшее время будет конкурировать сКрымом иТурцией зароссийских туристов, аиностранных туристов, поее мнению, вКраснодарском крае прежде всего привлекают конкурентоспособная сфера горного туризма инациональная кухня.
Вотраслевом министерстве Краснодарского края отмечают, что вближайшие годы намерены делать акцент напродвижении своего продукта назарубежных рынках.Так, врамках национального проекта «Международная кооперация иэкспорт» в2020 году будет создан туристический портал региона, который помимо русского будет доступен надвух иностранных языках. Также будут созданы видеоконтент иполиграфическая продукция наанглийском языке для презентации потенциала региона назарубежных выставках. Кроме того, в2020 году американская компания Azamara Cruises организует два рейса круизных лайнеров изАфин вСочи, став первой иностранной компанией, которая возобновит круизное сообщение сроссийским портом после введения западных санкций. Также планируется, что вСочи будут заходить еще пять иностранных круизных лайнеров: Albatros, Amera, LeBougainville, Boudicca, Ocean Majesty— сообщил воктябре 2019 года гендиректор АО«Морпорт Сочи» Владимир Деркунов.
Автор:
Антон Чугунов.