Вслед за совместным пользованием недвижимостью и транспортом шеринг распространится в сферы гуманитарных услуг и использования промышленного оборудования, прогнозируют эксперты.
Потребители все меньше хотят владеть вещами ивсе больше— ими пользоваться. 54% населения пользуются продуктами исервисами шеринговой экономики, приводит результаты всемирного исследования 2018 года британская биржа страхования Lloyd's ofLondon. ВВеликобритании, вчастности, 47%, вСША— 54%. Лидирует Китай— 60%, отмечает генеральный директор АО«Киви» Андрей Протопопов. Глобальный рынок шеринговых услуг будет расти всреднем на30% ежегодно идостигнет к2025 году $335 млрд, пооценкам PricewaterhouseCoopers (PwC).
Более чем задесять лет шеринговые компании прошли путь отстартапов докорпораций ивышли напубличное размещение акций набирже, отмечает аналитик инвестиционной компании QBF Ксения Лапшина: «Ряд компаний также планируют свое IPO в2020 году».
Вчастности, Airbnb выросла за11 лет с$1 млн до$3,6 млрд ив 2020 году прогнозирует достичь выручки $8 млрд. Сервис оценивается в$35 млрд, готовится кIPO. Вбудущем году также планирует выйти наIPO американский сервис поиска курьеров для доставки почтовых отправлений, продуктов, товаров Postmates. Компания оценивается в$2,4 млрд.
Шеринг— важный шаг напути кпереходу кэкономике замкнутого цикла (циркулярной экономике), отмечают аналитики Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК): «Шеринг-сервисы позволяют обеспечивать экономический рост нес помощью вовлечения новых ресурсов, аблагодаря максимально эффективному использованию имеющихся».
Объем российской шеринг-экономики за2018 год вырос на30% исоставил около 511 млрдруб., приводят данные совместного исследования аналитики РАЭК иконсалтингового ТИАР-Центра. Типичный портрет участника большинства отраслей экономики совместного потребления вРоссии— это житель крупного города 25–39лет, сосредним доходом; мужчин иженщин среди пользователей шеринг-платформ примерно поровну, говорят вРАЭК.
Законы деления
Экономика совместного потребления стала неотъемлемой частью экономики страны. Наиболее крупные секторы шеринга вРоссии поитогам 2018 года— с2с-коммерция (продажа, обмен личныхб/у вещей) ионлайн-биржи фрилансеров. Ихдоли составили 73% (с объемом транзакций 566 млрдруб.) и19% (140 млрдруб.) российского шеринг-рынка соответственно. Транспортные шеринг-сервисы— приложения для совместных поездок (карпулинг) икаршеринг вместе составляют около 5% экономики совместного потребления. Накраткосрочную аренду жилья приходится 2%. Офис-шеринг— совместное использование офисных пространств икраудфандинг (софинансирование проектов) пока занимают незначительную долю нарынке.
Однако это быстроразвивающийся сегмент, объем его транзакций в2019 году вырастет, пооценкам РАЭК иТИАР-Центра, на49% к2018 году исоставит8,5 млрдруб. Поколичеству коворкингов, например, Москва входит втоп-10 городов Европы, говорят вРАЭК.
Между тем традиционными услугами экономики совместного потребления мировой рынок уже неограничивается. Сегодня участники рынка встраивают вшеринговые схемы втом числе социальные иблаготворительные проекты. Например, Uber более чем в50 городах США практикует проект UberKittens: за$30 влюбое место водитель такси может привезти котенка изприюта (Purr-sonal Assistant). Сживотным можно поиграть либо оставить себе, деньги отакции идут наподдержку кошачьего приюта.
ВРоссии за2018 год благодаря фуд-шерингу (экологическое движение, которое помогает организациям перестать выбрасыватьеду, алюдям— получать еебесплатно ипомогать другим) было «спасено» порядка 7тыс. теды. Пооценкам РАЭК иТИАР-Центра, этот объем может вырасти до1 млн туже к2024 году. Это объемеды, рыночная стоимость которой превышает 85млрдруб. «Основной барьер, препятствующий развитию фуд-шеринга ифуд-сейвинга вРоссии,— налоговый,— говорит Антон Губницын, руководитель кластера шеринг-экономики РАЭК, гендиректор ТИАР-Центра.— Сегодня компаниям экономически невыгодно отдавать еду систекающим сроком годности, так как заэти продукты они заплатят НДС иналог наприбыль, тоесть 30–40% взависимости отставкиНДС. Нужны поправки вНалоговый кодекс. Вноябре-декабре прошло несколько мероприятий вГосдуме поэтой теме. Минфин по-прежнему против, хотя есть очевидные экологические, экономические исоциальные выгоды оттого, что еду будут использовать поназначению, ане ждать истечения срока годности, азатем отвозить намусорные полигоны. Нам пора перейти намодель рационального потребления ипроизводства».
География шеринга
Российская столица пообъему парка автомобилей каршеринга напервом месте нетолько встране, нои вЕвропе. Поитогам 2019 года вгороде будет порядка 24тыс. шерингового автопарка. Кроме того, внашей стране крупнейшее вЕвропе сообщество пользователей карпулинга— 25млн человек.
Шеринг вРоссии изначально активно развивался прежде всего вмегаполисах, генерирующих высокий уровень спроса ипредложения. Нельзя сказать, что шеринга небыло врегионах, говорит директор постратегии «Авито» Константин Нечаев: «В Москве коворкинги более актуальны, так как они позволяют снять рабочее место поцене значительно ниже рыночной, врегионах итак можно арендовать помещение за5–10тыс.руб.».
Пример самого Avito показывает, что отдельные сегменты экономики совместного потребления достаточно активно развиваются врегионах, говорит главный аналитик РАЭК Карен Казарян. Поего словам, рост региональных предложений онлайн-доски объявлений вырос вдва раза.
Экономика совместного потребления позволяет обычному человеку нетолько сэкономить навладении, нои заработать насдаче варенду, отмечает руководитель практики стратегического консультирования всекторе недвижимости PwC вРоссии Анна Данченок: «Вопрос располагаемых доходов врегионах стоит еще более остро, апотому есть все предпосылки для дальнейшего развития шеринга».
Однако пока массовое распространение каршеринга, например, запределами мегаполисов игородов от500тыс. населения сдерживает недостаточно развитая культура потребления— вчастности, отношение кчужой вещи, считает Андрей Протопопов. «С экономикой шеринга малосовместима неуверенность вбудущем, которая свойственна россиянам. Пока они предпочитают покупку аренде»,— говоритон.
Чем поможет государство
Эксперты сходятся вмнении, что при поддержке властей развитие шеринг-экономики идет быстрее. Например, Китай закороткий период времени стал мировым лидером шеринг-экономики благодаря активной роли государства, отмечает Андрей Протопопов.
Премьер Госсовета КНР вдокладе в2017 году объявил развитие экономики совместного потребления одной изключевых задач правительства. В2017 году надолю шеринг-экономики приходилось около 6%ВВП, в2020 году она должна вырасти до10% ив 2025-м— до20%.
Новые бизнес-модели, приобретающие массовое распространение, требуют четких правил, спомощью которых будет минимизировано ихразночтение, говорит Константин Нечаев. Например, впринятый вэтом году закон окраудфандинге (№259-ФЗ) впервые введено понятие финансового шеринга, один изэлементов шеринг-экономики.
Впрочем, пока вомногих регионах мира государства неуделяют должного внимания экономике шеринга иона остается всерой зоне, говорит Константин Нечаев.
Сегодня шеринг-сервисам приходится брать насебя повышенные обязательства, чтобы пользователи имдоверяли, говорит Карен Казарян: «Для регуляторов именно платформы становятся главными виновниками, когда что-то идет нетак».
Двигатели прогресса
Расширение экономики совместного пользования будут стимулировать digital natives— так называемые поколения YиZ. Рациональное потребление— основа ихповедения, уверены эксперты.
Более активно будет развиваться шеринг вобласти здравоохранения, коммунальных услуг. Пословам Андрея Протопопова, уже появляются такие сервисы, как поиск врачей DocDoc. Дороговизна оборудования, которое зачастую простаивает между работой, поего словам, открывает возможность краткосрочной или долгосрочной аренды впромышленности.
Шеринговые корпоративные сервисы, такие как BaaS (сдача банками варенду своей инфраструктуры), иwhite label решения позволяют делить расходы наинфраструктуру, комплаенс ив целом существенно сократить издержки повыходу нановые рынки, говорит Андрей Протопопов.
Новый сектор для шеринга лежит ив нематериальных областях, отмечает Анна Данченок. Китайские платформы Fenda или Toutiao— примеры шеринга знаний, ихпользователи получают ответ навопрос или новостную рассылку, генерируемые наоснове применения технологииИИ.
ВБарселоне существуют «банки времени», которые предлагают горожанам оказать помощь другим гражданам или городу, рассказывает Константин Нечаев: «Пенсионер-бухгалтер или юрист может всвободное время консультировать местные компании или начинающих предпринимателей». Анеработающие граждане помогают ворганизации муниципальных мероприятий, читают книги слабовидящим старикам или просто общаются стеми, кому требуется внимание.
Всовременной сервисной экономике, где доля сектора услуг составляет основную часть мировогоВВП, шеринг-сервисы получают все более значимую роль. Иэтот сегмент будет активно развиваться ив России.
Автор:
Ирина Лаврова.