Однако после ухода иностранных производителей ритейл будет вынужден замещать их продукцию отечественными аналогами.
По данным «Анализа рынка шампуней в России», подготовленного BusinesStat в 2023 г, за 2018-2022 гг их производство в стране снизилось на 26% и составило 331 млн шт.
За 2019-2020 гг общее падение отечественного выпуска составило 18,8% вследствие роста импорта и насыщения рынка.
Рост производства шампуней наблюдался лишь в 2021 г. На фоне сокращения располагаемых доходов населения и ограничений в поставках импортной продукции во время пандемии потребительский спрос сместился в сторону более дешевой продукции, что позволило российским производителям нарастить выпуск на 5,1%.
В 2022 г из-за осложнения внешнеполитических отношений возникли трудности с поставками в Россию сырья для производства. Многие ингредиенты для шампуней были иностранного происхождения, все крупные российские косметические компании с собственным и контрактным производством зависели от европейского сырья. В России есть производство базовых компонентов, таких как глицерин, пропиленгликоль, гелеобразователи, также среди отечественных компаний есть производители экстрактов, отдушек и поверхностно-активных веществ – но это лишь малая часть сырья, необходимого для производства шампуней. Основные альтернативные поставщики сырья – Китай и Индия, часть компонентов можно поставлять на российский рынок из Турции. Однако смена рецептуры производства, а также поиск новых поставщиков привели к снижению объемов выпуска продукции и росту ее себестоимости. Важно учитывать, что не все импортные компоненты возможно адаптировать под Россию. Например, бразильские компоненты для производства средств для волос не подходят для большинства россиян из-за разницы типов волос. Совокупность перечисленных факторов привела в 2022 г к сокращению производства шампуней в России на 13,8% относительно 2021 г.
Вместе с тем положительным моментом для российских производителей стало ослабление конкуренции. После ухода иностранных брендов ассортимент в России существенно сократился, и ритейлеры были вынуждены замещать выпавшие позиции российскими аналогами. По заявлениям розничных сетей, они стали сотрудничать даже с мелкими брендами, чего не наблюдалось ранее. В качестве меры поддержки отрасли подготовлен законопроект о квотировании доли полки в торговых сетях. Согласно инициативе, российский ритейл обяжут поддерживать наличие определенного количества отечественного товара на полках. Такая продукция должна будет соответствовать трем критериям: производство товара на территории России, принадлежность производственных мощностей и товарных знаков гражданам страны.
На фоне возрастающего спроса на отечественную продукцию и по мере налаживания производственного процесса в условиях санкций, выпуск шампуней в России будет ежегодно расти.