Объем потребления полиграфических услуг вырос до 4 892 рублей, отражая рост спроса и цифровизацию отрасли
Анализ потребления полиграфических услуг в России за 2020–2024 годы показывает устойчивую положительную динамику, отражающую общие тенденции развития отрасли и адаптацию рынка к изменяющимся экономическим и технологическим условиям. Объем потребления услуг на душу населения в рассматриваемый период тесно коррелирует с динамикой общего объема рынка, что объясняется ежегодным ростом цен производителей и потребительских цен на полиграфическую продукцию при незначительном изменении численности населения страны. Минимальное значение данного показателя наблюдалось в 2020 году и составило 2 856,16 рубля на человека. Этот год характеризовался самым низким уровнем деловой активности из-за ограничений, связанных с пандемией коронавирусной инфекции. Однако уже в 2021 году ситуация начала меняться — оживление экономической среды и восстановление спроса на полиграфическую и печатную продукцию привели к росту объема потребления. Повышение активности в корпоративном секторе, рост заказов на рекламные и упаковочные материалы, а также постепенное восстановление издательского бизнеса способствовали укреплению положительной динамики.
В 2022–2023 годах увеличение потребления продолжилось, однако темп прироста в 2023 году замедлился до 2 процентов. Это объясняется стабилизацией цен при одновременном сокращении объемов некоторых сегментов, таких как периодическая печать и производство картографической продукции. Тем не менее, общий тренд оставался восходящим, и уже в 2024 году объем потребления полиграфических услуг на душу населения достиг максимального значения за весь исследуемый период — 4 892,48 рубля. Рост показателя был обусловлен увеличением стоимости книгопечатной и полиграфической продукции, а также расширением спроса на упаковку, этикетки и другие сегменты, связанные с электронной торговлей и маркетинговыми коммуникациями.
Российский рынок полиграфии в целом можно охарактеризовать как насыщенный и зрелый. В отрасли действует около 20 тысяч предприятий и организаций, в том числе более 11 тысяч индивидуальных предпринимателей. Основной производственный потенциал обеспечивают офсетные, флексографические и цифровые типографии, представляющие крупные и средние предприятия, а также многочисленные малые типографии, составляющие до 90 процентов всех участников рынка. Типичные малые предприятия включают в себя не более 12 сотрудников и обладают высокой гибкостью в выполнении заказов. За последние годы в отрасли отмечается заметный рост инвестиций в модернизацию оборудования: увеличивается количество цифровых печатных машин, линий узкорулонной печати и систем цифровой отделки, что способствует повышению производительности и снижению себестоимости продукции.
По мнению экспертов, рынок полиграфии в России отличается высоким уровнем конкуренции, особенно среди малых компаний и индивидуальных предпринимателей, работающих в сегменте корпоративной и коммерческой полиграфии. Вместе с тем наибольший потенциал развития сосредоточен в производстве упаковки, тары, ярлыков и этикеток. В частности, выпуск ярлыков и этикеток увеличился в 2024 году на 32,5 процента, что свидетельствует о росте значимости данного направления. Потенциал рынка полиграфии в среднесрочной перспективе оценивается аналитиками ГидМаркет примерно в 1 триллион рублей. На его реализацию влияют такие факторы, как развитие внутреннего производства, рост электронной торговли, спрос на книжную и рекламную продукцию, а также повышение роли визуальных коммуникаций в маркетинге.
На формирование потребительских предпочтений в 2025 году оказывают влияние три ключевых тенденции: экологичность, персонализация и интеграция с цифровыми технологиями. Экологический фактор становится одним из решающих при выборе полиграфической продукции: компании и частные заказчики все чаще отдают предпочтение материалам из вторичного сырья, биоразлагаемым компонентам и краскам растительного происхождения. Растет интерес к безбумажным и минималистичным упаковочным решениям, направленным на сокращение использования пластика и уменьшение углеродного следа.
Не менее значимой тенденцией является персонализация, тесно связанная с цифровизацией отрасли. На рынке растет популярность индивидуальных решений — уникальных упаковок, визитных карточек с NFC-чипами и QR-кодами, интерактивных буклетов и листовок, которые активируют мультимедийный контент при помощи смартфона. Перспективным направлением становится интеграция дополненной реальности (AR) в рекламные и презентационные материалы, что создает новые формы коммуникации между брендом и потребителем. В издательском секторе популярность приобретают гибридные бумажные изделия — записные книжки и блокноты, страницы которых можно сканировать для переноса информации в мобильные приложения.
Рост электронной торговли стимулирует дальнейшее развитие упаковочного сегмента. Компании стремятся к созданию функциональной, экологичной и интерактивной упаковки, сочетающей в себе минимализм дизайна и дополнительные цифровые возможности. Интерактивные этикетки с элементами AR и QR-кодов позволяют предоставлять покупателям расширенную информацию о товаре, формируя эффект доверия и вовлеченности.
Таким образом, российский рынок полиграфии демонстрирует устойчивое развитие, характеризующееся не только количественным ростом, но и качественными структурными изменениями. Переход к экологически ориентированным, персонализированным и цифровым решениям определяет стратегию его дальнейшего развития. Отрасль вступает в фазу технологического обновления и диверсификации, где ключевыми факторами успеха становятся инновации, гибкость и способность быстро адаптироваться к запросам современного потребителя.